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本文转自：界面新闻哥也色中文娱乐qvod

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

把柄好意思国媒体Footwear News报谈，多位不具名知情东谈主士称，好意思国先锋集团Tapestry行将出售旗下高端鞋履品牌Stuart Weitzman。Tapestry集团旗下另有闻名轻奢品牌蔻驰Coach及Kate Spade。

Tapestry集团拒饱和此音问作出辩驳。但不错阐发的是，Stuart Weitzman品牌首席实行官Giorgio Sarné将在2024年10月离任。

Tapestry集团刻下正在与好意思国政府打反把持讼事。2023年8月，Tapestry集团晓谕将以85亿好意思元收购同为轻奢集团的Capri公司，后者领有Michael Kors、Versace范想哲和Jimmy Choo三个品牌。

好意思国反把持机构FTC联邦营业委员随后告状Tapestry集团，以为这项并购来去将促使该集团在轻奢阛阓中形成把持，比肩除轻奢阛阓的顺利竞争。2024年9月9日，这告状讼案如故于纽约开庭。

Tapestry集团若在这告状讼案中败诉，其灭亡Capri集团的忖度将摈弃。上述媒体征引信源音问称，在这个时间出售Stuart Weitzman品牌，标明了Tapestry集团重组品牌组合的意愿。本色上在晓谕这起并购忖度前，就传出过Tapestry集团忖度出售旗下小规模品牌以通常现款流的蓄意。

而Stuart Weitzman品牌面前是Tapestry集团旗下规模最小的品牌，2023/24财年（结果2024年6月29日的12个月）营收占全集团的比重只好3.6%，与姐妹品牌Kate Spade和蔻驰品牌20%和76.4%的占比相去甚远。比年来，Stuart Weitzman品牌的事迹一直无法提振，这与9年前被Tapestry集团收购时的指标以火去蛾中。

2015年，Tapestry集团（其时还叫蔻驰公司）从私募基金Sycamore Partners手中，以5.74亿好意思元（约合40.83亿元东谈主民币）的现款收购Stuart Weitzman品牌。

在收购前的2014财政年，Stuart Weitzman的营收接近3亿好意思元（约合21.34亿元东谈主民币），年均复合增长率为10%。其时，Stuart Weitzman品牌商品售卖至大家70多个国度的118个零卖点，其中有47个零卖点位于好意思国。

值得刺宗旨是，其时Stuart Weitzman在外洋的零卖点少许位于中国阛阓，但品牌凭借一对风靡西洋的爆款5050经典过膝长靴如故运转取得国内滥用者的追捧。

Stuart Weitzman 5050过膝长靴有用修饰腿型，穿上这双长靴的双腿视觉上看极为修长，这双鞋借助西洋女明星的穿搭火爆出圈哥也色中文娱乐qvod，影响力运转从西洋阛阓传导至亚洲阛阓。

好多在北好意思的中国留学生、旅行旅客当先涌入好意思国各大零卖商官网抢购Stuart Weitzman的5050过膝长靴，尽管该鞋价钱达五六千元东谈主民币。亚洲来宾的涌入趁便也带动了该品牌其他鞋款的销量。陪同西洋流行文化的国内滥用者也通过代购来跨境购买5050长靴和其他Stuart Weitzman鞋款。

这让Stuart Weitzman也徐徐意志到谨慎布局和开垦中国阛阓的可贵性。如若借助品牌飞腾期收拢中国阛阓的滥用者，这能为Stuart Weitzman带来更多增长。

另一方面，收购Stuart Weitzman的时间也适值Coach蔻驰品牌转型期，这个曩昔的“大姨包”品牌通过一系列的举措欲收场先锋化和年青化。因此，该公司聘用了业内闻名瞎想师担任创意总监，从居品、店铺等层面次第革命，并针对90后和00后推出了一系列细致无比的营销行径。

亦然在这个时间，国际先锋和残害牌正在大兴收购海潮，但愿通过收购收场多元化的品牌政策，最终收场扩大收益和大家阛阓的推广。在轻奢阛阓，Coach蔻驰主营手袋皮具，Stuart Weitzman的要点是高端女鞋，二者勾通的上风在于形成互异互补，借助两边已有的资源协同增长，夯确凿大家轻奢阛阓的地位。

不外，从成果来看，Stuart Weitzman被蔻驰收购后并未有用飞升，再上一个台阶。9年曩昔，Stuart Weitzman的营收不但莫得收场增长，反而进一步萎缩。

2023/24财年，Stuart Weitzman营收同比下滑14%至2.415亿好意思元（约合17.18亿元东谈主民币），录得营运蚀本2120万好意思元（约合1.51亿元东谈主民币），是Tapestry截团旗下独一蚀本的品牌。

Stuart Weitzman的大家河山也减轻了。结果2024年6月29日，Stuart Weitzman在北好意思原土阛阓剩下34家门店，外洋阛阓门店数目为60间。

而值得刺宗旨是，Stuart Weitzman外洋阛阓门店简直一谈筹办在中国阛阓。结果界面新闻发稿前，把柄Stuart Weitzman官网统计数据，该品牌在中国24个省市共开设了63间品牌杰作店。去掉品牌在曩昔2个月内在华新开的门店，Stuart Weitzman在中国的杰作店数目就约等于其外洋阛阓门店总额。

Stuart Weitzman被蔻驰收购后果真开启了国际阛阓的推广，尤其是加快布局中国阛阓。

在2015至2016年间，Stuart Weitzman运转在北京、上海、成皆等多座城市密集开店。而跟着微信的火爆，Stuart Weitzman也运转投资中国阛阓的酬酢媒体营销和数字渠谈。为了扩大在年青滥用者当中的影响力，并借助流量明星效应来带动事迹增长，Stuart Weitzman在2019年任命了带货身手出众的杨幂担任品牌代言东谈主。

Stuart Weitzman有好意思国这个原土阛阓，又筹办投资开垦中国阛阓，本色上收拢了大家残害行业最有购买力的两个阛阓，从政策上来说品牌并未作念错什么。让品牌再衰三竭的要道可能照旧比年来外部宏不雅环境和滥用四肢的变化，而Stuart Weitzman冒昧这些变化的政策不太顺利。

2020年新冠疫情出东谈主猜测的席卷大家，这抵滥用零卖业变成广博打击。头部残害牌凭借精深的订价政策和旷世难逢的品牌价值收场强势规复，购买力刚劲的中国滥用者在21年继续买入奢品，带动了原土残害行业滥用者高双位数增长。

同期，收入受经济下行影响的部分中产阶层则变得愈加严慎，他们减少了轻奢品牌商品的滥用开销。由于酬酢行径的急剧减少，包袋、高跟鞋、配饰等轻奢商品更是一度鲜少有东谈主问津。

宏不雅环境的剧烈变化影响到了通盘行业，包括Stuart Weitzman、蔻驰、Kate Spade在内的轻奢品牌皆受到影响。在这个时间，简直统统品牌皆在休养零卖汇聚，关闭蚀本的门店或休养店铺位置，并加快参预下千里阛阓。

要是说疫情对零卖阛阓变成的影响是短期的，那么抵滥用四肢的改动是愈加潜入和弥远的。弥远的居家办公令大家滥用者在衣着打扮上向失业、舒心调转。而弥远居家也令东谈主们对户外通顺糊口神志愈加向往。这让以性感、空洞为卖点的女鞋品牌的生意越发难作念。

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把柄责罚琢磨公司贝恩的计划，在2023年个东谈主残害阛阓中，鞋履是其中增长和规模均最小的品类，仅录得2%至3%的同比增长至为280亿欧元（约合2225亿元东谈主民币）。在通盘鞋履品类下，通顺鞋分类以2%至3%的增长率带动了通盘鞋履阛阓的增长，而适用于庄重模式和突出场景的鞋类在2023年基本莫得增长。

肉眼可见的是，当今阛阓上热点的鞋履品牌简直皆筹办在户外通顺领域，比如On昂跑、Salomon萨洛蒙、亚瑟士、Hoka等。偏失业潮水风的也有Birkenstock勃肯鞋这类取得投资东谈主崇拜的品牌，它更是与各样大牌联名，以空洞平底鞋霸占传统女鞋的阛阓份额。2023年，Birkenstock的营收如故达到14.9亿欧元（约合118.42亿元东谈主民币）。

在传统杰作女鞋阛阓，日子痛心的也不啻是Stuart Weitzman，正在被Tapestry集团收购的Jimmy Choo同样增长乏力。

2023/24财年（结果2024年3月30日的12个月），Jimmy Choo收场营收6.18亿好意思元（约合43.95亿元东谈主民币），较2023财年下滑了1500万好意思元收入（约合1.07亿元东谈主民币），较2022财年营收基本握平。同期，Jimmy Choo录得营运利润300万好意思元（约合2133.39万元东谈主民币）。也等于说，Jimmy Choo在近三年莫得收场增长，仅仅保住了阛阓规模，且还未堕入蚀本。

为应抵滥用者不雅念和偏好的变化，Stuart Weitzman也对居品供应作念出了休养。2023/24财年，Stuart Weitzman开垦了男鞋品类，并推出了包袋配饰。在濒临分析师的2023/24财年营收会议上，Tapestry集团的高管默示，2024/25财年Stuart Weitzman会进一步拓展失业品类。

而Stuart Weitzman最中枢的女鞋居品也向中性和从简的瞎想作风迫临。2024年8月，Stuart Weitzman官宣了全新品牌大使奚梦瑶，这位前超模身着一对厚底玄色中帮长靴，以利落飒爽的形象拍摄了告白片。也曾令Stuart Weitzman风靡大家的5050系列性感过膝女靴如故难觅踪迹。

妥当阛阓变化而大幅休养品牌作风是一件冒险的四肢，要是品牌的创意瞎想未能打动滥用者，而营销时间又未能跟上，这可能会进一步依稀品牌在阛阓上的形象。至少到面前为止，Stuart Weitzman的改造政策并未有用传导至终局，带来品牌事迹的改善。

Stuart Weitzman的逆境还在于，一朝Tapestry集团完成对Capri集团的灭亡，在里面整合的经过中，原来的竞争敌手Jimmy Choo的阛阓推崇愈加牢固和优异。何况，Jimmy Choo结果2023/24财年末在大家共有234间杰作店，是Stuart Weitzman的近三倍。在杰作女鞋行业零落之极，若要筹办资源发力一个品牌哥也色中文娱乐qvod，Tapestry集团要留谁就一目了然了。