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好意思团利润再创单季度新高，配送工作与订单增速趋同，营销、佣金收入跑赢大盘，买通到店、到家业务，协同效应自大，翻新业务好意思团优选、小象超市耗费也握续收窄。另外，基于对本身业务的瞻望及远景的信心，好意思团拟在公开阛阓回购总金额不突出10亿好意思元的B类平凡股股份。

好意思团利润超预期，2024年二季度，公司罢了营业收入822.51亿元，同比增长21.02%，突出Visible Alpha一致预期的2.50%，经鼎新净利润为136.06亿元，同比增长77.63%，突出阛阓预期的26.40%。

从数据来看，好意思团事迹增长的能源主要来自两方面，核亲信地买卖分部利润的褂讪增长以及新业务的握续减亏。

需要指出的是，利润表的增长仅仅终结与征象，好意思团二季度事迹增长的底层逻辑，行业内主要竞争敌手达成暂时性达成“剖判”，腹地生计鸿沟竞争缓解，普及利润率成为主要玩家短期内主要任务。

腹地生计鸿沟竞争趋缓在数据上发扬为营销开支的下跌，2024年二季度，好意思团销售及营销开支为148.32亿元，同比增长1.92%，其增速远低于前一季度的33.12%，以及客岁同期的61.95%。

除此之外，好意思团优选、小象超市在普及运营终结的同期，还普及了均价和商品的涨价率，也鼓动了集团利润的增长。

到家业务改善

2024年二季度，好意思团即时配送来回笔数为61.67亿，同比增长14.20%，同期，与其强相干的配送工作收入为230.21亿元，增速为12.99%，两者“增速差”收窄至为1.21%，此前两各季度，即时配送来回笔数增速比配送工作收入增速离别突出14.28个与3.46个百分点。

通过筹画，2024年第二季度，好意思团单笔配送工作收入为3.73元，比较客岁同期减少0.04元，而在上一季度，单笔配送工作收入就照旧收复至3.85元，探讨到运力季节性波动的影响，拼好饭限制普及所产生的对配送工作的摊薄效应约略率为鼓动“增速差”收窄的主要身分。

另外，来自外部的竞争压力缓解亦然导致到家业务改善的伏击原因，2023年，抖音在北京、上海等城市试点外卖工作，主要通过短视频和直播展示菜品，吸援用户下单，并与顺丰、闪送、达达品级三方配送平台相助，提供践约工作，尝试构建新的外卖闭环。

相干词，2023年上半年，抖调子整了外卖业务的计谋标的，覆没了原定于2023年罢了的1000亿元GMV的见识，将业务皆集在60元以上的套餐，逃匿与好意思团、饿了么的径直竞争。

2024年上半年，在抖音APP上，抖音外卖业务被整合至“小时达”板块，诚然，用户使用并莫得太大的影响，第四色空婷婷但在流量曝光方面却是有所下跌。成心旨道理的是，2024年8月，抖音外卖被重新鼎新至腹地生计业务线，这是抖音外卖业务年内的第二次架构鼎新，抖音外卖业务计谋的“扭捏”使得好意思团到家业务濒临的压力较着下跌。

买通任督二脉

2024年二季度，好意思团核亲信地买卖佣金、在线营销收入相同发扬不俗，核亲信地买卖佣金收入为221.08亿元，同比增长20.14%，在线营销工作收入为122.63亿元，同比增长19.71%。

需要瞩目的是，佣金收入的真确增速应高于20.14%，其原因在于佣金收入中包含部餐饮分外卖业务的佣金，在佣金比例保握褂讪的情况下，这部分佣金收入与时配送来回笔数增速大体一致，证实期内，后者同比增速为14.20%，因此，不错预料好意思团非外卖业务佣金收入增速高于上述数值。

好意思团佣金、在线营销收入主要由到店业务所孝顺，从数据来看，两业务收入增速不仅远低于2023年同期，且与上一季度比较也有一定的差距，但需要指出的是，好意思团到店业务的发扬并不差，致使稍许超出预期。

2024年上半年，国内宏不雅耗尽情况增速放缓，尤其是在二季度，宏不雅耗尽增速较着走弱。据国度统计局数据，2024年一季度，除汽车除外的耗尽品零卖额为10.92万亿元，同比增长4.70%，其中，餐饮收入增速为10.80%；而2024年上半年，除汽车除外的耗尽品零卖增速为3.00%，其中，餐饮收入增速为7.90。

据此推算，2024年二季度，国内除汽车除外的耗尽品零卖增速远低于3.00%，况兼，餐饮收入增速也远低于7.90%。

在此布景下，好意思团到店业务能够取得远高于大盘的增速已实属不易。

透过数据看实质，腹地生计工作阛阓照旧成为了广博互联网巨头争夺的新战场，各大平台都在加大参加争夺阛阓份额，举例，高德当作阿里在腹地生计的伏击布局，不错无缝集成各样腹地生计工作，包括餐厅预订、旅舍预定等，饿了么配送平台也领有多半外卖商家网罗，得志不同耗尽需求，2024年二季度，在高德、饿了么的鼓动下，阿里腹地生计分部收入也罢了了12.31%的增长；抖音也通过视频、直播体式展示居品、工作，并诱骗了多半潜在用户，尤其关于餐饮行业来说，抖音是一个荒芜有用的营销渠说念，在投流有余的情况下，能够最大戒指的提高曝光率与转动率。

问题来了，为何好意思团能够在浓烈的竞争中跑赢大盘？

原因不错回顾为两个方面，第一，关于商家而言，抖音最大的诱骗力无非是其重大的日活跃用户以及曝光手艺，但推行上，抖音渠说念被部分商家视为增量布局，线上中枢订单仍来自好意思团这类传统渠说念。

关于到店业务来说，订单核销率是掂量平台转脱手艺的伏击目的，海通国外研报自大，抖音腹地生计平均核销率约为20.00%，其中，达东说念主直播酒旅的订单核销率或仅有个位数，好意思团的核销率则高达40.00%-50.00%，而字据误点财经音信哥也色中文娱乐qvod，好意思团直播间举座的核销率照旧突出60.00%。另外，2024年7月，抖音晓谕将酒旅佣金由4.50%鼎新至8.00%，其佣金率与携程、好意思团这类平台趋同。

好意思团到店业务脱颖而出的第二个原因在于其买通了到店、到家业务间的樊篱，罢了了上线、线下游量的互相促进与互相转动。自本年5月，好意思团运行以城市为单元，缓缓买通到家、到店业务，关于用户来说，一个最较着的变化等于点外卖历程中，店铺会素养用户购买团购券到店耗尽。

这种变化在好意思团“神抢手”更为显贵，在“神抢手”团购券的底部有两个选项，离别为先囤后用(到期自动退回)与立即配送两个选项，用户不错团购的价钱到店使用或者配送到家。

另外，好意思团还将天天使券与会员红包归并后推出“神会员”业务，用户不错通过打卡、购买等神志获取优惠券，字据最新音信，“神会员”优惠券不再受品类的截止，除了点外卖，还不错在各式到线下场景使用。“神抢手”、“神会员”罢了了到店、到家业务的和会，线上、线下场耗尽场景互相促进、互相补充。

新业务耗费但收窄

2024年二季度，好意思团新业务分部罢了收入215.69亿元，同比增长28.66%，收入增前途一步提速，推敲利润由2023年同期的-51.93亿元收窄至-13.14亿元，其推敲利润率也由-30.98%普及至-6.09%。

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需要指出的是，好意思团新业务涵盖面很广，包括好意思团优选、小象超市、餐饮供应链、网约车、分享单车、分享充电宝等，其中，好意思团优选、小象超市新业务的中枢。

自2024年2月，好意思团优选不再地说念的矜恤世界的阛阓份额情况，减少耗费与提高终结成为全年的主要见识，公司关于好意思团优选能否扭亏的格调十分严慎，并在事迹电话分析会上暗示，“好意思团优选能够减少些许耗费取决于总共业务限制”。

从数据来看，好意思团优选如故有但愿进一步减亏的，证实期内，好意思团优选加强与供应商的相助，在提高运营终结的同期，还普及了件均价和商品涨价率，鼓动了新业务收入的增长与减亏。

小象超市原为好意思团买菜，2023年年底，好意思团买菜业务升级为小象超市，从单纯的“生鲜”定位运行向日用清洁、个护好意思妆、酒水饮料等全品类迈进。

在二季度电话会议上，好意思团搞定层暗示，小象超市订单量的高速增长是导致新业务增速高于核亲信地买卖的主要原因。

另外，据误点财经音信，2024年二季度，小象超市累计开设突出680个前置仓，其中约500余个前置仓位于一线城市，从居品结构来看，小象超市保留了约1000个SKU的生鲜居品当作引流品，非生鲜居品孝顺了近5成的销售额，这意味着小象超市已告捷从生鲜转型为全品类。