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养生堂连接在护眼赛说念发力。近日，养生堂推出的叶黄素黑加仑片取得“小蓝帽”标志，厚爱踏入功能型保健品行列，但是令东说念主不测的是，这款产物仅限成东说念主使用，将儿童和青少年这一紧要耗费群体排斥在外。在此之前，养生堂曾推出头向儿童群体的成长好意思瞻念叶黄素Q片凝胶糖果，但因产物配料问题遭耗费者质疑巨乳 探花，配料表前五项未见“叶黄素”，耗费者纷繁吐槽其与普通软糖无异。从开首定位为普通食物的叶黄素糖果，到如今取得“小蓝帽”标记的保健食物，养生堂此番升级背后藏着奈何的计谋考量？

“小蓝帽”产物仅限成东说念主

这次养生堂推出的叶黄素黑加仑片带有“小蓝帽”标志，这也意味着该产物经国度商场监督措置总局批准，具备特定保健功能。在食物商场中，“小蓝帽”标志是保健食物正当身份的记号。当一款产物莫得小蓝帽时，若进行保健功效干系宣传，便会濒临诸多风险。此前，北京商报记者曾曝光养生堂直播间对于“成长好意思瞻念叶黄素酯莓果软糖凝胶糖果”暧昧宣传的问题，这款产物算作普通食物，却在商场执行历程中，宣称“防蓝光”“防紫外线”“保护眼睛”，并被归类为保健食物。现在该款产物已被平台下架。

从法律层面看，《中华东说念主民共和国食物安全法实施条例》第三十八条第一款的章程，除保健食物以外的其他食物，不得宣称具有保健功能。举例，普通食物若标注“提高免疫力”“改善就寝”等保健功效，即组成犯警。

但是，部分商家受利益驱使，仍心存幸运，试图让自家的普通食物披上保健食物的“外套”，以此引导耗费者买单。一位不肯具名的保健品资深经销商向北京商报记者显现，只是在包装或宣传中添上“护眼”两个字，价钱便能情随事迁，销量似乎也更有保险。在利益的吸引下，不少商家便动起了歪脑筋，念念通过这种擦边球的形态来获取高额利润。

北京商报记者谨防到，现在市面上的叶黄素产物经常分为保健食物和普通食物两类。电商平台排行靠前的几款叶黄素，更多是普通食等第叶黄素产物，产物批文以食物坐蓐许可证SC开首，价钱从几十元到上百元不等。其中既包括同仁堂、白云山这些药企品牌，也有养生堂这么的保健品企业。

养生堂这次推出的叶黄素黑加仑片，标志着其叶黄素产物从普通食物向功能型保健品的升级转型。不外，该产物并不适用于儿童群体。而在商场趋势中，儿童和青少年恰正是叶黄素的紧要耗费群体。

养分师王薇告诉北京商报记者，相较于成东说念主叶黄素产物，儿童叶黄素产物的审查更为严格。这主若是因为儿童群体存在迥殊生理风险，其躯壳发育不完全，肝肾功能较弱，对养分素代谢本事有限，过量摄入叶黄素可能加剧肝肾职守致使激发中毒。这使得研发儿童版产物时，必须严格把控剂量与因素，以确保安全，极地面增多了研发难度与成本。此外，从坐蓐和成本层面来看，为使儿童版叶黄素产物更易被经受，需制成咀嚼片、滴剂、软糖等迥殊剂型，这对坐蓐工艺和成立条目颇高，晋升了坐蓐复杂性与成本。

在王薇看来，养生堂推出叶黄素“小蓝帽”产物，旨在凭借“小蓝帽”认证这一上风，快速切入竞争强烈的叶黄素商场，构建起产物的相反化脾气。至于产物从儿童版转向成东说念主版，并非主动遴荐，而是受限于儿童版产物研发、坐蓐及商场需求等多方面的重重选藏，无奈之下给与的一种调和策略，可视为一种退而求其次的商场布局调养。

自2004年起，就有叶黄素保健食物获批，但北京商报记者在国度商场监督措置总局官网上搜索“叶黄素”关键词发现，限度现在，以叶黄素为原料的保健食物共批准注册135个巨乳 探花，其中仅有51个具备“缓解视觉倦怠”的保健功能。

儿童版仍为糖果

养生堂此前还有成长好意思瞻念叶黄素Q片凝胶糖果，主要面向儿童群体。但这款以叶黄素为卖点的产物，其配料表前五位却不见叶黄素的“身影”，且以添加剂为主的配料表也让耗费者对其履行功效产生质疑。有耗费者向北京商报记者响应，在购买该产物时，销售东说念主员屡次强调其对眼睛的诸多益处，但产物包装及诠释上却未对功效有扎眼、的确的阐释。

从养生堂叶黄素产物用户反馈来看，也有不少负面质疑，如“吃三个月未见目力改善”“性价比低”等。多位耗费者在酬酢平台吐槽，举例灵验户留言称：“看见养生堂是大品牌就没多念念买了一盒，药店一直倾销买三送一相宜，一盒也就吃半个月，但买完追思嗅觉等于软糖。”

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养生堂成长好意思瞻念叶黄素Q片凝胶糖果的配料表中，位列前五的分袂是麦芽糖醇液、明胶、消失脱酸浓缩苹果清汁、柠檬酸、乳酸。郑州某三甲病院养分科大夫尹炳晓谕诉北京商报记者，这些因素大多数是日常食物中常见的添加剂。麦芽糖醇液常算作甜味剂使用，明胶则是一种常用的增稠剂和凝胶剂，在食物工业中夙昔欺诈，能让产物呈现出特定的形态和质料。柠檬酸和乳酸主要用于退换产物的酸度，使口感愈加平衡、丰富，增多产物的风仪眉目。

不外，尹炳文大夫也教导耗费者，天然这些添加剂在合理使用领域内是安全的，但在遴荐此类产物时，仍需怜惜其中枢功效因素叶黄素的含量，确保能达到补充养分、呵护眼睛健康的所在。

耗费者知情权被隐形

王薇称，按照国度法例条目，耗费者有权知说念他们所购买和食用的食物是由哪些因素组成的。通盘加工食物的原辅料和食物添加剂必须在配料表中明确标示，并按照递减法子摆列。配料表中含量最多的因素应排在首位，而含量较少的因素则纪律排在背面。这意味着，养生堂成长好意思瞻念叶黄素Q片凝胶糖果基本与“糖果”无异。

此外，养生堂成长好意思瞻念叶黄素Q片凝胶糖果产物宣传中提到的“4粒Q片含有1.92mg叶黄素，至极于240g胡萝卜的叶黄素含量”。

“这么的表述容易让耗费者产生诬告，以为惟有服用该产物就大要达到与摄入多半胡萝卜探究的后果。”在王薇看来，市面上大部分叶黄素类产物，非论是软糖照旧压片糖果，齐属于普通食物，天然含有叶黄素这一养分因素，但它们莫得经过药品或保健食物那样严格的功效考据门径，是以不行进行功效宣称。但商场上一些叶黄素类普通食物却存在违纪宣传步地。商家可能会涌现或昭示其产物具有退缩近视、改善目力等功效，以吸引耗费者购买。这种行为不仅违背了干系法例，也误导了耗费者。

新疆智规章师事务所讼师常凤丽告诉北京商报记者，依据《中华东说念主民共和国耗费者权益保护法》第八条章程，耗费者享有瞻念察其购买、使用的商品或者领受的服务的的确情况的权益。产物称号凸起“叶黄素”，在耗费者的通晓中，会天然以为产物在因素和功效上会有与之对应的权玉体现。但履行配料表中世黄素靠后，且从含量及产物服用后果来看，可能不及以撑捏产物宣传所涌现的护眼功效，这无疑涉嫌误导耗费者，耗费者知情权被“隐形”。

常凤丽称，在过往访佛案例中，若产物履行情况与宣传不符，耗费者有权条目商家承担相应做事。举例，在一些法院判例中，耗费者因购买到宣传功效与履行不符的产物，到手取得退货退款，致使在部分情形下，商家还需按照一定比例抵耗费者进行补偿亏本，以弥补耗费者因误导耗费所碰到的技能、元气心灵及经济上的亏本。

下一个大单品？

字据2023年国度卫健委最新公布的数据，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。从频年来儿童青少年近视的情况来看，近视高发的年事段已从8—12岁提前至6—10岁，呈现登程病越来越早、度数越来越深、近视率居高不劣等三大脾气。

跟着护眼需求的增长，叶黄素商场呈现茂盛发展态势，成本早已闻风而动。

在品牌竞争方面，养生堂、德国双心等稠密品牌纷繁布局叶黄素商场。线上电商平台如京东、淘宝，线下药店、商超级齐能看到叶黄素产物的身影。鲸咨询数据自满，2024年一季度叶黄素在线上商场（京东+天猫+淘宝）详细销量超210万件，同比增长20%；销售额超2亿元，同比增长2%。

百度指数也自满，近几年“叶黄素”搜索量捏续攀升，“叶黄素果真能改善目力吗？”这类疑问的搜索量更是呈爆发式增长，足见耗费者对其怜惜度之高。但商场另一面，部分商家存在夸大宣传的情况，如宣传叶黄素软糖可退缩近视、缓解目力倦怠等功效，而履行上，大部分叶黄素软糖属于普通食物，并非具有“蓝帽子”标记的保健食物。

养生堂旗下维生素产物，在耗费者群体中领有较高的品牌赤心度。但是，近几年跟着新参加者和原有品牌不休挤压商场空间，养生堂维生素产物的增长也濒临瓶颈。布局护眼赛说念，是养生堂打破维生素产物瓶颈的一次紧要尝试，但被神化的叶黄素大要成为养生堂的下一个大单品吗？

对此，有业内东说念主士指出，叶黄素属于类胡萝卜素的一种，天然对东说念主体健康具有紧要的作用，但它不像维生素那样具有十足的必需性。从商场角度来看，叶黄素产物受众窄、需求量小，这导致企业在坐蓐上濒临较高的单元成本，进而限制了利润空间。经常情况下，平衡的饮食也曾大要中意东说念主体对叶黄素的需求，加之部分产物存在特定的年事段使用限制，这进一步限制了潜在的耗费者领域。

北京商报记者 王寅浩巨乳 探花